Glücksspiel und Profisport Wettanbieter und Bundesliga-Klubs im Visier der Behörden

Zumal Sportwetten als „Glücksspiele mit Kompetenzanteil“ gelten, also in der Theorie beeinflussbar sind.

Vertrag ist "nichtig"

„Insbesondere durch die Sponsoring-Ausfälle in Folge der Corona-Pandemie tauchte die Werbung für Sportwetten in den Stadien noch einmal verstärkt auf“, sagt Grünen-Politiker Philip Krämer. Der finanzielle Erfolg der Wettanbieter fußt auf den Verlusten der Kunden. Vor allem von denen der Vielspieler, die hohe bet wettanbieter deutschland lizenz Beträge setzen. Laut Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung sind in Deutschland rund eine halbe Million Menschen glücksspielsüchtig. Wie viele davon auf den Sportwettenmarkt entfallen, ist nicht bekannt. Aktuelle Studien gehen derweil von über eine Million Betroffenen aus, mit einer Vielzahl an Menschen mit riskantem Spielverhalten. Das „Bündnis gegen Sportwetten-Werbung“ schreibt: „Unter den Personen, die an Sportwetten teilnehmen, haben nur knapp 50 Prozent ein vollkommen unproblematisches Spielverhalten.“ Oft würden ganze Familien ruiniert werden, sagt Bremens Innensenator Ulrich Mäurer (SPD), ein Verfechter stärkerer Werberegulierungen. „Schätzungen gehen davon aus, dass pro glücksspielsüchtiger Person bis zu 15 Angehörige betroffen sind und von den Folgen der Spielsucht in Mitleidenschaft gezogen werden.“ Das weiß auch Fabian, der 14 Jahre lang wettsüchtig war und unserer Redaktion seine Geschichte erzählte. Dazu erklärt das „Bündnis gegen Sportwetten-Werbung“: Junge, männliche Mitglieder von Sportvereinen wetten deutlich häufiger und sind auch anfälliger, ein risikoreiches Verhalten zu entwickeln. (Dabei überschätzen sie jedoch ihre Kompetenz, wie Studien gezeigt haben). Für die Vereine der Fußball-Bundesliga sind Wettanbieter ein wichtiger – weil lukrativer – Werbepartner.

Jahr	Werbeslogan	Hauptkommunikationskanal	Besonderheit
2010-2014	"Die Wette lebt"	TV & Print	Etablierung der Marke im deutschen Markt
2015-2018	"Dein Spiel. Deine Wette."	TV & Online-Video	Fokus auf Personalisierung und Mobile App
2019-2021	"Tipico - Dein Sportwettenanbieter"	Social Media & Influencer	Stärkere Integration von Live-Wetten
2022-heute	"Verantwortungsvoll gewinnen"	Omnichannel (TV, Online, OOH)	Starker Fokus auf Responsible Gambling

Die meisten Klubs haben einen „offiziellen Sportwettenpartner“, wie gleich fünf Bundesligaklubs ihr Engagement mit Betway beschreiben.

Sportwetten: Suchtbeauftragter Blienert fordert Werbeverbot

Wenn die ARD-“Sportschau” nicht anders könne, als für Tipico zu werben, sollte sie zumindest suchtpräventive Spots schalten oder am Anfang oder Ende jeder Sendung auf Suchtgefahren hinweisen, sagt er: “So würde sie Verantwortung zeigen.” ARD-Sprecherin Germann betont, der Senderverbund weise “in verschiedenen journalistischen Formaten” auf Suchtgefahren hin und problematisiere dabei auch die eigene Rolle. Als Beispiel verweist sie unter anderem auf einen Beitrag der NDR-Sendung “Zapp”. Doch die Zuschauerzahl des Medienmagazins ist im Vergleich zur “Sportschau” überschaubar. Es ist daher fraglich, ob viele suchtgefährdete Fußballfans den Beitrag gesehen haben. Der Drogen- und Suchtbeauftragte der Bundesregierung spricht sich dafür aus, Werbung und Sponsoring von Sportwettenanbietern vor bet sportwetten ohne lugas seriös 21 Uhr generell zu verbieten.

Wie hoch ist der Tipico Neukundenbonus?

“Und um einen wirklich durchgängigen Jugendschutz zu gewährleisten, sollte man auch einmal die Frage diskutieren, ob Glücksspielwerbung überhaupt zu einer Zeit zu sehen sein soll, zu der sie Jugendliche wahrnehmen”, sagt Blienert: “23 Uhr wäre da für alle Glücksspielangebote eine vernünftige Grenze.” Nach einer von Blienert in Auftrag gegebenen Umfrage aus dem Jahr 2022 sind sieben von zehn Menschen für ein Sponsoring-Verbot für Sportwetten und Alkohol im Fußball. Der Deutsche Sportwettenverband lehnt solche Forderungen erwartungsgemäß ab. Werbung lenke die Aufmerksamkeit der Wettspiel-Klientel auf legale Angebote, Restriktionen und Verbote dagegen dienten nur dem Schwarzmarkt, argumentiert die Branche. Der Staat hat womöglich auch kein Interesse an strengeren Vorschriften, denn er verdient mit. Auf der Grundlage des Rennwett- und Lotteriegesetzes, das auch inländische Sportwetten erfasst, wurden nach Angaben des Statistischen Bundesamtes im vergangenen Jahr 2,56 Milliarden Euro an Steuern eingenommen.

➡️ Kann ich bei Tipico legal wetten?

Das sind etwa zehn Prozent mehr als im Jahr zuvor. Die Gesamteinnahmen des Staates aus Steuern und Abgaben im Bereich Glücksspiel beziffert die Deutsche Hauptstelle für Suchtfragen für 2021 auf rund 5,2 Milliarden Euro. Der Staat sei in der Branche “ein gewichtiger Player”, sagt Hayer: “Es gilt also: It’s all about money – unter dem Strich geht es nur um die Kohle.” Alle Beiträge aus der Reihe “Das Beste aus epd Medien bei turi2” >>> Sie sind omnipräsent: Werbungen für „Ihre Wette in sicheren Händen“ oder den „sicheren Tipp für euch“. Der Aufruf zu Sportwetten wird bisher nur lasch reguliert. München – Tobias Blümel setzte mit 16 Jahren 2,50 Mark auf den Ausgang von drei Bundesligaspielen – und gewann 21 Mark. Auch die deutsche Nationalmannschaft hat einen Werbedeal mit einem Wettanbieter abgeschlossen.

"Ausufernde" Werbung - auch bei Top-Klubs

Es folgten 15 von Sportwetten bestimmte Jahre samt sozialem Absturz. „Die Wettsucht hat mich ins Gefängnis gebracht“, sagt der 37-Jährige, der wegen Beihilfe zum schweren Betrug und krimineller Beschaffung von Bargeld inhaftiert war. Heute leistet er Präventionsarbeit an Schulen und Sportvereinen, um auf die Gefahren des Sportwettens aufmerksam zu machen. „Dadurch merke ich immer wieder aufs Neue, wie viel Macht die Sportwetten im Fußballbereich eingenommen haben.“ Eine Macht, die immer mehr Rendite abwirft – und kaum reguliert wird, wie Experten aus Politik und Wissenschaft Merkur.de von IPPEN.MEDIA erzählen. Zur neuen Bundesligasaison rührten Anbieter wie bwin oder tipico die Werbetrommel für den Saisonauftakt.

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Auf ihren Homepages und vor allem in den Medien. Fans werden geradezu dazu aufgerufen, auf den Ausgang der Spiele zu tippen. Der Verein „Unsere Kurve e.V.“ sieht „eine Grenze des Erträglichen überschritten“. Fansprecher Markus Sotirianos meint: „Fußball-Interessierte können sich der Werbung kaum noch entziehen.“ Ilona Füchtenschnieder vom Fachverband Glücksspielsucht spricht von „Werbeirrsinn“ und „Etikettenschwindel“, Professor Nicolas Klein von Transparency International von „verantwortungsloser Sportwetten-Werbung“. Es werde zu wenig auf die Gefahren des Wettens eingegangen.

ExklusivGlücksspiel:Verzockt und eingeklagt

Die Experten unterstützen das auf Initiative von Fanorganisationen gegründete „Bündnis gegen Sportwetten-Werbung“. Es fordert die weitestgehende Einschränkung von Sportwetten-Werbung in Deutschland. Das IPPEN.MEDIA-Netzwerk ist einer der größten Online-Publisher Deutschlands. An den Standorten Berlin, Hamburg/Bremen, München, Frankfurt, Köln, Stuttgart und Wien recherchieren und publizieren Journalistinnen und Journalisten unserer Zentralredaktion für mehr als 50 Nachrichtenangebote. Dazu zählen u.a. Liga werden von bwin gesponsert, Tipico ist offizieller Partner der Deutschen Fußball-Liga (DFL) und damit der 1. und 2.

Emotion	Wie erzeugt?	Typisches Werbemittel	Beispiel-Szenario
Spannung & Vorfreude	Countdowns, Nahaufnahmen von Sportlern	TV-Spot vor Spielbeginn	Fan schaut gespannt auf Handy, kurz vor Anpfiff
Gemeinschaftsgefühl	Gruppen von Freunden beim Public Viewing	Social-Media-Video	Freunde feieren gemeinsam ein Tor und ihren Tipp
Kompetenz & Kontrolle	Darstellung von Analyse-Tools in der App	Erklärvideo auf YouTube	Nutzer studiert Statistiken vor der Wettabgabe
Freude über Gewinn	Übertriebene, aber glaubwürdige Freudenreaktionen	Kurzspot für Online-Video	Person springt jubelnd vom Sofa bei spätem Siegtor

Der „Tipico-Countdown“ stimmt die Sky-Zuschauer auf die Spiele um 15.30 Uhr ein, ehe es um 18.30 Uhr zum „Tipico-Topspiel“ kommt.

• Social-Media-Kampagnen mit kurzen, actionreichen Clips
• Angebote für Neukunden wie "100% Einzahlungsbonus" oder "Wett-Credit"
• Betonung der einfachen Bedienung der Wett-App
• Werbung für spezielle Aktionen zu Großereignissen wie der Champions League

Zudem sah man vergangenes Jahr Sportikonen wie Oliver Kahn oder Lothar Matthäus für „Ihre Wette in sicheren Händen“ oder „den sicheren Tipp für euch“ werben.

Was bleibt von der Zusammenarbeit zwischen Oliver Kahn und Tipico?

Marken wie Merkur.de, FR.de und BuzzFeed Deutschland. Unsere Nachrichten, Interviews, Analysen und Kommentare erreichen mehr als 5 Millionen Menschen täglich in Deutschland. Im Jahr 2021 machte allein der deutsche Markt 9,4 Milliarden Euro Umsatz: ein neuer Rekordwert. In Zeiten der Geisterspiele fanden sich Fans auf der Couch vor dem Fernseher wieder. Der Griff zum Handy nicht weit, der nächste Tipp nur wenige Klicks entfernt. Das schaffte Authentizität – und ist mittlerweile verboten. Seit Inkrafttreten des aktuellen Glücksspielstaatsvertrags am 1. Juli 2021 dürfen aktive Sportler und Funktionäre nicht mehr für Wettanbieter werben.

Wettbewerbsmerkmal	Tipico Werbebotschaft	Wettbewerber (Beispiel)	Deren typische Botschaft
Marktführerschaft	"Deutschlands Sportwettenanbieter"	bwin/ bet365	"Die weltweit führende Spielgemeinschaft"
Technologie/App	"Die intuitive App für unterwegs"	Bet-at-home	"Komfortables Wetten von zu Hause"
Quoten & Angebot	"Top-Quoten auf alle Top-Ligen"	Interwetten	"Höchstquoten garantiert"
Verantwortung	"Verantwortungsvoll gewinnen"	Mybet	"Sicher und fair wetten"

Die Werbeplattform Stadion wird im Glücksspielstaatsvertrag sogar ausdrücklich gestattet.

Fragwürdiges Sponsoring – Glücksspielwerbung bei den Öffentlich-Rechtlichen.

Der Staatsvertrag verbietet Werbung im Rundfunk von 6 bis 21 Uhr unter anderem für virtuelle Automatenspiele und Online-Poker – aber nicht für Sportwetten. Wobei Programmsponsoring wie bei der ARD-“Sportschau” ohnehin nicht als Werbung im Sinn des Vertrags gilt. “Die werblichen Effekte des Sponsorings gelten im Vergleich zur Werbung als weniger intensiv”, erläutert der Experte für Glücksspielrecht, Sebastian Walisko. Selbst wenn die Sender es wollten, könnten sie das Sportwetten-Sponsoring nicht verhindern, wenn sie Bilder aus der Bundesliga übertragen wollen, teilt die ARD mit. Tipico als sogenannter Premium-Partner der DFL habe ein “Erstzugriffsrecht beim Erwerb von Programmsponsoringpaketen”, erklärt ARD-Sprecherin Stefanie Germann.

📝 Vor- und Nachteile

Diese Vorrechte seien Bestandteil der Verträge zu den Übertragungsrechten. “Mit den Änderungen des Glücksspielstaatsvertrages besteht für die Sender und deren Vermarkter keine rechtliche Grundlage mehr, die es gestatten würde, Tipico als lizenzierten Sportwetten- und Glücksspielanbieter abzulehnen.” Für den Juristen Walisko ist die Auffassung des Senderverbundes in diesem Punkt rechtlich nicht zu beanstanden. Der Anwalt, der mehrere Jahre am Institut für Glücksspiel und Gesellschaft der Ruhr-Universität Bochum geforscht hat, sieht den Glücksspielstaatsvertrag als Ergebnis einer Abwägung zwischen kollidierenden Grundrechtspositionen. “Auf der einen Seite steht der Schutz der Spieler, auf der anderen Seite die unternehmerische Freiheit.” In dieser Gemengelage müsse der Gesetzgeber das richtige, verfassungskonforme Maß finden. Das spiegele sich auch in den differenzierenden Bestimmungen des Glücksspielstaatsvertrages zum Umgang mit Werbung und Sponsoring.

🧩 Die Bonus Bedingungen

Die Branche zeigt sich über ihre zunehmende Sichtbarkeit erfreut. “Die Sportwette ist ein äußerst beliebtes Unterhaltungsprodukt und in der Mitte der Gesellschaft angekommen”, erklärt der Chef des Deutschen Sportwettenverbandes, Mathias Dahms, auf der Internetseite der Lobby-Organisation. Glücksspielforscher Hayer bestätigt: Sportwetten würden von vielen wahrgenommen – vor allem die Werbung dafür. Was der Verband aber verschweige, seien die Kollateralschäden, die mit diesen Angeboten in Verbindung stehen. Die öffentlich-rechtlichen Sender, bei deren Sportsendungen für Wetten geworben wird, sieht Hayer in der Pflicht, auf die Gefahren hinzuweisen. In Sportstätten ist Werbung für Glücksspiele nur in Form der Dachmarkenwerbung auf Trikots und Banden sowie ähnlichen Werbemitteln erlaubt.

• Fernsehwerbung in den Halbzeitpausen von Fußballübertragungen
• Betonung von Sicherheit und Seriosität durch Lizenzeinblendungen
• Werbung für "Sonderwetten" zu nicht-sportlichen Ereignissen
• Push-Benachrichtigungen der App zu Spielbeginn mit Quoten

Aus Sicht des Sucht- und Drogenbeauftragen der Bundesregierung, Burkard Blienert (SPD), „ist Werbung für suchtgefährdende Angebote nie etwas Sinnvolles“.